跨界破圈创新场景，海尔兄弟释放顶流IP新活力

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，跨界作者：编辑】

　　“打雷要下雨，破圈雷欧。创新场景”28年前，兄弟新活动画片《海尔兄弟》风靡全国，释放成为了家喻户晓的顶流IP。近日，跨界海尔兄弟以海洋主题亮相在上海国家会展中心举办的破圈LEC全球授权展，以沉浸式的创新场景体验，为观众们带来了一场别开生面的兄弟新活海洋之旅，更以四大场景产品跨界破圈亮相，释放让人们看到了顶级IP为品牌焕新带来的顶流无限可能。

　　国民IP再现，跨界掀起回忆狂潮

　　在本届国际IP授权展上，破圈国内外1200余IP齐聚一堂，创新场景而其中有一组兄弟模样的IP显得十分特别，在仔细观察后，现场观众出奇一致地惊叹“哇，原来是海尔兄弟啊”, “是小时候看的海尔兄弟!好像长大了”，纷纷和海尔兄弟拍照留念。

　　海尔兄弟可以说是众IP中非常独特的一个，诞生于1995年的《海尔兄弟》，是中国第一部长篇科普动画。一位负责上海幼儿园相关业务的80后妈妈说：“前几天我想给小朋友找一些类似冰化成水的科普视频，第一时间想到的是我小时候看的海尔兄弟，既具有动画的趣味性，也具有很强的科普意义，海尔兄弟和其他IP还是很不一样的。”

　　创新场景涌现，解锁品牌焕新

　　在豆瓣上，《海尔兄弟》动画条目被超过11万网友标记了“看过”，得到了接近9000条短评。有网友表示：“这可以成为整整一代人的记忆符号了。”进入新时代的海尔兄弟，又将带给大家什么样的独家记忆呢?

　　在国家会展中心2.1馆中，海尔兄弟展台以“生活够Young 乘风破浪”为主题，采用海洋全场景设计，现场分别设置品牌展区、IP产品展区、文创产品展区、个性化定制展区4大展示区，让广大观众立体体验39年来海尔“乘风破浪”历程，感受海尔精神和文化。

　　纵观中国品牌成长史，像海尔兄弟一样成功的IP其实并不多，新时代海尔兄弟IP在创意与文化、态度与主张中，为品牌建设打开了一种新的方式，激发无限想象。

　　在展台中间，一台复古电视机播放着海尔兄弟创意动画，让观众了解海尔兄弟IP是如何从国潮经典IP向潮趣生活IP变迁的，《雷欧之歌》经典旋律也不时响起，路过的观众纷纷表示“这就是小时候常常听到的，很熟悉”，门口的海尔兄弟经典造型雕塑，也成为IP授权展现场观众必拍照打卡点之一。

　　在海尔兄弟IP产品展示区，四大产品场景全新升级亮相，智学派、美食派、科技派多场景IP产品展示，让大家体验智趣生活。除自研产品外，海尔兄弟创新共创合作模式，为品牌焕新带来了无限可能。

　　海尔兄弟和全球最大杯壶生产商哈尔斯共创合作的夏日海洋主题系列水杯，就成为本届展会的一大亮点。现场许多年轻粉丝被该系列水杯的潮酷外形设计和实用性所吸引，纷纷向工作人员咨询购买方式。

　　从现场的观展氛围来看，不少3C数码类客户对海尔兄弟的学习平板、儿童手表、蓝牙耳机等也十分感兴趣。海尔兄弟和共创合作品牌TRÜKE充客6月新上市的首款海尔兄弟儿童手表也出现在展会上，旨在培养孩子的独立性和责任感，让孩子在安全范围内自由探索世界，呵护健康快乐成长。

　　海尔兄弟IP不止步于曾经的辉煌，如今正努力扩张边界，在新的时期拥有更大的影响力，为品牌源源不断地提供动力，也吸引外界不断抛来橄榄枝。

　　来自广东的李先生说，期待可以在3C数码领域，和海尔兄弟合作，设计出令各个年龄段人群都喜爱的国民IP产品，鉴于海尔兄弟的科普属性和趣味吸引力，他相信所有喜爱国民IP的消费者都会认可，这将是很有意义的合作。

　　在文创展示区，手办等产品吸引了不少观众驻足讨论，一位来自香港做潮玩出口业务的观众说，“很希望像海尔兄弟这样的国民IP以手办潮玩等方式走到海外。因为原创的、能代表中国的IP，其实并不多，海尔兄弟是代表之一。”

　　海洋文创惊现，引发远程抢购

　　国民IP的热度不减，也让人们忍不住想要把海尔兄弟带回家。因此，当限量夏日海洋主题文创周边在本次展会全网限量发售时，引发了一波抢购潮。

　　限量磁吸冰箱贴作为文创主打，以开瓶器+冰箱贴二合一独特设计，成为夏日必备。一位来自杭州的忠实粉丝说：“在朋友圈看到别的好友的打卡图，今天专门赶过来，想买2盒礼盒装的冰箱贴，带回去送礼，因为大家真的从小就喜欢海尔兄弟，已经是十多年的老粉了。”

　　针对年轻人的个性需求，海尔兄弟还打造了“嘛哩喔”个性化定制平台，可一键轻松定制手机壳、服饰等IP衍生周边。

　　一位来自济南的潮流服饰达人孙先生声称自己是棒球帽收藏者，“没想到海尔兄弟现在有这么多周边产品了，希望可以和海尔兄弟IP合作，一起打造出国潮的棒球帽，这应该会很受年轻人欢迎”。

　　为答谢广大粉丝，本次海尔兄弟特别联合海尔智家会员，专门设置智家会员专属活动，参与活动即可抢限量周边。

　　以上的文创周边，海尔兄弟也非常贴心地同步开启了线上购买通道，照顾广大未能到现场的小伙伴们，微信小程序搜”嘛哩喔”即可直接购买。

　　面向新时代，我们看到海尔兄弟在不断的探索与实践中焕发全新生命力，在释放用户创造力的同时，保持了海尔兄弟与粉丝之间更长久的链接与影响。

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